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哈爾濱金螞蟻營銷策劃有限公司 18945675063
波特曼西餐“西餐節(jié)”品牌策劃活動
客戶：波特曼西餐廳
任務：西餐節(jié)品牌策劃活動與執(zhí)行
 
一、項目背景：
一年一度的西餐節(jié)每年都會毫無例外的在哈爾濱中央大街上演，而波特曼西餐廳作為哈爾濱屈指可數(shù)的西餐廳也是每年都會參與。從首屆西餐節(jié)開始，金螞蟻策劃就開始為波特曼的西餐節(jié)的系列活動做整體策劃。
 
二、策劃內容：
我們?yōu)椴ㄌ芈蛟炝俗约旱墓?jié)日——波特曼樺樹節(jié)。通過俄羅斯傳統(tǒng)的四大節(jié)日之一“樺樹節(jié)”作為載體，把波特曼“樺樹節(jié)”作為正統(tǒng)俄式文化活動展開做大，讓“西餐節(jié)”成為波特曼“樺樹節(jié)”的一部分，成為波特曼印象營銷的一角。
通過西餐節(jié)游行活動，展開“樺樹節(jié)”化妝游行活動，邀請俄羅斯藝人和企業(yè)員工組成方隊，帶上各式各樣的面具，高舉“首屆波特曼樺樹節(jié)”的印象牌，在中央大街的隊伍中游行，吸引游人目光和媒體關注。
在中央大街投放路燈道旗、布幔、和充氣牛角套娃等宣傳物品營造“樺樹節(jié)”氛圍，形成話題關注和節(jié)日亮點。在店內、門前和后花園造勢，通過彩化裝飾增強整體的節(jié)日氛圍。
在店門前做俄羅斯風俗表演，在后花園進行“樺樹節(jié)”聯(lián)歡會，邀請俄羅斯主持人“小白樺”，為到來的客人發(fā)放花冠，進行跳篝火（道具）、唱歌跳舞、放蠟燭祈福等活動?，F(xiàn)場用彩旗、樺樹枝、菊花、鈴鐺等物品進行裝飾。店內服務員頭戴花冠，營造整體氛圍。
活動從中央大街游行、西餐廳門前表演、西餐店內部活動，形成了立體的宣傳氛圍，為打造波特曼印象具有十分積極的作用。
 
三、成果展現(xiàn)
金螞蟻的“樺樹節(jié)”策劃讓波特曼西餐廳再一次成為人們眼中的焦點，巡游隊伍走到哪里，喝彩聲和歡呼中就移動到哪里，隨后的幾年的“樺樹節(jié)”都有金螞蟻策劃的參與，活動策劃得到了客戶的深度認可。












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