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哈爾濱金螞蟻營(yíng)銷策劃有限公司 18945675063
貴州省黔東南苗侗糧倉(cāng)農(nóng)文旅品牌策劃
客戶：貴州鑫健龍鳳生態(tài)農(nóng)業(yè)公司
任務(wù)：苗侗糧倉(cāng)品牌策劃、vi設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)文旅策劃

一、項(xiàng)目背景：
苗侗糧倉(cāng)品牌大米產(chǎn)自黔東南，在深山中美麗的加榜梯田上，勤勞淳樸的苗侗人民灑下千年傳承的原生種子，以傳統(tǒng)勞作方式刀耕火種出真正原生態(tài)的好米。鑫健龍鳳農(nóng)業(yè)公司聯(lián)手金螞蟻策劃，打造苗侗糧倉(cāng)品牌，讓加榜梯田的特色農(nóng)產(chǎn)品攜手民族文化走出去，并將全國(guó)游客引進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧，讓農(nóng)民真正走出貧困，過(guò)上幸福生活。
 
二、策劃內(nèi)容：
首先，我們深度考察了苗侗文化、苗侗稻米文化，了解了加榜梯田稻米的特點(diǎn)與耕種過(guò)程……對(duì)苗侗稻米文化和加榜梯田米有了很好的了解，通過(guò)分析和市場(chǎng)調(diào)研，我們將苗侗糧倉(cāng)品牌打造做為首要任務(wù)。
品牌源頭：苗族因“稻”而名，種植水稻已經(jīng)有一萬(wàn)四千年歷史。歷史悠久的苗族古歌《豆紐》的講述了苗民祖先耕種稻米的故事?！抖辜~》以種子為核心，表達(dá)了苗民先祖重視農(nóng)作，珍惜種子的態(tài)度。我們將以《豆紐》為品牌的源頭，打造我們的品牌定位，延展出我們的品牌品牌文化，讓苗侗糧倉(cāng)品牌有源有根，形成系統(tǒng)。
超級(jí)定位：苗侗糧倉(cāng)是天地人“禾”的造化之作！因此，我們?yōu)槊缍奔Z倉(cāng)品牌打造屬于自己的定位——苗侗稻作文化的傳承者。定位承載了更多責(zé)任，也展現(xiàn)了與眾不同的人文高度。千萬(wàn)年留下的原生種、千萬(wàn)面藏于深山未被污染的源生環(huán)境、千萬(wàn)年傳承的古法耕種，稻魚鴨符合系統(tǒng)、苗侗人沿襲千萬(wàn)年的淳樸性格，讓他們堅(jiān)守匠心，苗侗糧倉(cāng)品牌是真正的傳承者。
超級(jí)文化：苗侗糧倉(cāng)品牌價(jià)值觀——傳承是一種責(zé)任！天地賦予的，祖輩留下的每一樣厚賜，都是我們值得珍惜擁有的寶貴財(cái)富。苗侗的源生態(tài)耕作文化有著悠久的歷史，它見(jiàn)證了中國(guó)稻作文明的發(fā)展和進(jìn)步，將其傳承發(fā)展，這是每一個(gè)苗侗糧倉(cāng)糧人都必須堅(jiān)守的責(zé)任。
超級(jí)產(chǎn)品：金螞蟻為苗侗糧倉(cāng)稻米梳理了六大優(yōu)勢(shì)、五大特點(diǎn)，在境、種、育、耕、養(yǎng)、收等六個(gè)層面展現(xiàn)加榜梯田稻米的與眾不同；又將加榜梯田分成三個(gè)系列，讓苗侗糧倉(cāng)稻米的產(chǎn)品線更加細(xì)致清晰，針對(duì)高、中、低三個(gè)檔位擁有相應(yīng)的產(chǎn)品。
 
而后，我們又根據(jù)客戶的需求，將品牌融入以農(nóng)業(yè)、文化、旅游相融合的農(nóng)文旅大項(xiàng)目之中，策劃了加榜梯田農(nóng)文旅大IP。苗侗糧倉(cāng)品牌+加榜梯田旅游+苗侗稻米文化，相得益彰，引人向往。
超級(jí)故事：我們?yōu)轫?xiàng)目打造了“加榜梯田愛(ài)情故事”，通過(guò)苗族小伙子加榜與月亮姑娘愛(ài)情故事的娓娓道來(lái)，加榜梯田成為勤勞、勇敢、樸實(shí)的苗侗人民幸福生活的見(jiàn)證。
超級(jí)包裝：通過(guò)策劃包裝，展現(xiàn)加榜梯田地域的神秘、自然、淳樸、美味，讓沒(méi)有來(lái)過(guò)加榜梯田的人都能感受到這里神秘、自然的山水，淳樸的民風(fēng)民情，與眾不同的苗侗美味。世外桃源生產(chǎn)的稻米產(chǎn)品更是不可多得！
超級(jí)IP：打造月亮姑娘的卡通形象，并通過(guò)各種苗侗特色元素來(lái)展現(xiàn)加榜梯田的農(nóng)文旅品牌印象，后期將衍生出相應(yīng)的農(nóng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)稻米+文創(chuàng)產(chǎn)品+旅游，多元化增加農(nóng)民收入，達(dá)到扶貧助農(nóng)的目的。
超級(jí)活動(dòng)：組織民族特色的“開秧門”、“吃新節(jié)”等大型活動(dòng)，通過(guò)田間耕種、田間娛樂(lè)等民族風(fēng)情，讓來(lái)到加榜梯田的游客們感受載歌載舞的苗民生活！
 
三、成果展現(xiàn)
現(xiàn)已成功舉辦了澳門、杭州的多次的加榜梯田米的扶貧認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，當(dāng)?shù)貐⑴c者對(duì)加榜梯田米表達(dá)高度的熱情，這些參與者將在未來(lái)成為加榜梯田農(nóng)文旅的首批游客，并將加榜梯田的苗侗文化傳遞給更多人。苗侗糧倉(cāng)大米也讓更多消費(fèi)者嘗到了健康的滋味。











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