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哈爾濱金螞蟻營(yíng)銷策劃有限公司 18945675063
安徽楚天嬌餐飲企業(yè)文化策劃與品牌策劃全案
客戶：安徽楚天嬌餐飲有限公司
任務(wù)：企業(yè)文化策劃、品牌策劃
 
一、項(xiàng)目背景
安徽楚天嬌餐飲公司是安徽省阜陽(yáng)市的一家大型中餐企業(yè)，在當(dāng)?shù)負(fù)碛卸鄠€(gè)子品牌多家門店，是當(dāng)?shù)卮笮偷闹胁推髽I(yè)。在發(fā)展中，楚天嬌創(chuàng)始人決定做企業(yè)文化與落地策劃，同時(shí)對(duì)楚天嬌品牌做全面的提升，因此，他找到了金螞蟻策劃，金螞蟻策劃團(tuán)隊(duì)親赴安徽阜陽(yáng)對(duì)企業(yè)進(jìn)行了一周的考察調(diào)研，為企業(yè)文化策劃與落地和品牌策劃升級(jí)做充分的研究。
 
二、策劃內(nèi)容
在打造楚天嬌企業(yè)文化和升級(jí)品牌前，我們找到了它的文化源頭，通過(guò)品牌之源去延展出文化內(nèi)涵和品牌印象，既符合楚天嬌人的精神理念，又能突出楚天嬌的文化特色，得到了客戶的一致認(rèn)可。
超級(jí)文化源：鳳凰不但是古代楚國(guó)的圖騰，更代表了強(qiáng)大的精神和美好的寓意。打造鳳凰文化，讓楚天嬌企業(yè)有源有根，為企業(yè)激活文化靈魂的同時(shí)也為品牌形象指明了方向！
鳳凰文化：對(duì)內(nèi)的德文化——正直、尊重、擔(dān)當(dāng)、誠(chéng)信、奉獻(xiàn)；對(duì)外的吉文化——歡樂(lè)、尊貴、美滿、喜慶、祥和，向內(nèi)注入文化精神，向外輸出文化形象，堪稱完美。
核心文化：從鳳凰文化中，我們找到楚天嬌的——價(jià)值觀，追求完美，不斷超越，源自于神鳥鳳凰的強(qiáng)大力量！我們找到企業(yè)精神——堅(jiān)信，堅(jiān)守，堅(jiān)持！使命和愿景的確立，讓楚天嬌企業(yè)更具方向感和使命感。
文化落地：通過(guò)企業(yè)文化的教育、包裝、宣傳等方式進(jìn)行文化平穩(wěn)落地，讓員工將核心價(jià)值觀、企業(yè)精神理念融匯于心，企業(yè)與員工能夠思想統(tǒng)一、行動(dòng)統(tǒng)一、目標(biāo)統(tǒng)一！
超級(jí)圖騰：將鳳凰作為超級(jí)圖騰，強(qiáng)化文化印象，形成品牌標(biāo)志，通過(guò)標(biāo)志在各個(gè)場(chǎng)景的使用，來(lái)傳達(dá)品牌印象與鳳凰文化！
超級(jí)店面：通過(guò)五大宴的升級(jí)，將吉祥文化的歡樂(lè)、尊貴、美滿、喜慶、祥和灌注其中，提升消費(fèi)者的關(guān)注度和滿意度，帶給客戶更加舒適的餐飲空間！
 
三、成果展示
楚天嬌現(xiàn)已經(jīng)成為阜陽(yáng)乃至安徽一流的餐飲企業(yè)，他們的文化建設(shè)讓很多企業(yè)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)，早會(huì)、司歌、團(tuán)建等多種文化活動(dòng)為企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的凝聚力；一個(gè)核心，雙輪驅(qū)動(dòng)，五大升級(jí)讓楚天嬌品牌的形象更加豐滿，在消費(fèi)者心中的地位也不斷提升。












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