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哈爾濱金螞蟻營(yíng)銷策劃有限公司 18945675063
尚品菽品牌策劃全案
客戶：七臺(tái)河榮盛達(dá)食品公司
品牌：尚品菽
任務(wù)：品牌策劃、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì) 
 
一、項(xiàng)目背景
榮盛達(dá)，中國(guó)北方少有的高端醬油生產(chǎn)商。2015年，榮盛達(dá)王總邀請(qǐng)金螞蟻策劃為其旗下“尚品菽”醬油進(jìn)行品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)。目的是打造高端醬油品牌形象，讓品牌和產(chǎn)品在同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
 
二、策劃內(nèi)容
接到任務(wù)，金螞蟻策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，從超市走訪中，企業(yè)訪談中，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)、人群、競(jìng)品進(jìn)行了全面的了解和調(diào)查。金螞蟻策劃為“尚品菽”品牌打造時(shí)尚、鮮活的品牌個(gè)性，并在包裝設(shè)計(jì)的瓶型上進(jìn)行了獨(dú)特的創(chuàng)意，為其注入文化與靈魂，使之真正成為一個(gè)形神兼具的品牌。
關(guān)鍵詞：有機(jī)、醇凈、優(yōu)生態(tài)、卓越品質(zhì)。尚品菽品牌關(guān)鍵詞是對(duì)品牌關(guān)鍵點(diǎn)上的解讀，它將指導(dǎo)定位、品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)及廣告語的形成。
 
超級(jí)定位：北方的有機(jī)食品是更好更健康的——中俄極北寒地環(huán)境；北方的有機(jī)產(chǎn)品才更可靠安全的——榮盛達(dá)人實(shí)實(shí)在在做健康食品。因此我們?yōu)樯衅份亩ㄎ粸椋簶O北寒地原料，釀造健康食品。
超級(jí)命名：尚品菽，即“奉獻(xiàn)給眾人的健康美味”。我們用“菽”這個(gè)古老的字眼來傳達(dá)“尚品菽”品牌原料的健康特性——有機(jī)（綠色）種子、有機(jī)環(huán)境，無任何添加，就好像百十年前吃過的食物一樣純真，健康營(yíng)養(yǎng)。
超級(jí)形象：標(biāo)志以國(guó)際炫彩風(fēng)格，色彩鮮明地展現(xiàn)天然孕育、四季造化，原生有機(jī)品更具檔次，標(biāo)志有含有英文字頭的元素。
超級(jí)產(chǎn)品：在瓶型的線條上我們追尋至簡(jiǎn)、時(shí)尚的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。從“剛”和“柔”兩個(gè)方向，延展出兩種瓶型構(gòu)想，即：展現(xiàn)陽剛氣度的方瓶設(shè)計(jì)，和展現(xiàn)柔美和諧的圓瓶設(shè)計(jì)。
超級(jí)故事：打造《品牌三字經(jīng)》，突出品牌文化及理念！稻、粱、菽、麥、黍、稷并稱為六谷，曾是人們生活所依。尚品菽采取俄羅斯原種大豆釀成天地孕化的有機(jī)調(diào)味品，經(jīng)過制曲產(chǎn)生有機(jī)酶，在醇釀法工藝下形成千百年前淳粹濃郁的原始香味，通過700噸高壓壓榨原汁而成，是百姓烹調(diào)美味必備的佳品，讓人們樂享生活，無食品安全之憂。

三、成果展現(xiàn)
如今，尚品菽有機(jī)醬油已經(jīng)成為健康醬油的代表品牌，在特殊渠道、團(tuán)購渠道、電商渠道等表現(xiàn)突出，品牌價(jià)值已經(jīng)超過2億！








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