策劃者的自白——自嗨，他嗨與群嗨
作者：金螞蟻策劃 時(shí)間：2021-08-25 11:40
其實(shí)，無論是策劃，還是創(chuàng)意，或是任何一種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，都來自于策劃，創(chuàng)作者的本心。它們是簡單的，并沒諸多修飾，而只是希望讓自己的想法、作品得到更多人的認(rèn)可和肯定，更有一份堅(jiān)持專業(yè)的初心。
獨(dú)嗨不如群嗨！然而現(xiàn)實(shí)能做到的讓自己、客戶、和消費(fèi)者一起“群嗨”卻實(shí)在是不容易。
自認(rèn)為的一個(gè)好想法，一個(gè)好作品，往往到了客戶那里，就會(huì)被無情的pass掉，甚至扣上“自嗨”的帽子，這其實(shí)是一個(gè)攻擊性不大，侮辱性極強(qiáng)的動(dòng)作，這樣的想法，基本上就是否定了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，乃至一家公司之前為項(xiàng)目所做的全部努力。
那么是不是“自嗨”，由誰來定義呢？一個(gè)連創(chuàng)作者自己都嗨不起來，興奮不了的想法、創(chuàng)意就真的是好的嗎？
金螞蟻策劃認(rèn)為，一個(gè)連自己都打不動(dòng)的想法和創(chuàng)意，并不一定是好作品。即使贏得客戶的歡心，也是違心之作！
符合客戶，迎合客戶想法和喜好的“他嗨”作品就是好的嗎?當(dāng)然，企業(yè)主，我們的客戶們，有自己的考慮和想法，但不一定符合市場的需求和目標(biāo)人群的想法，我們更應(yīng)該讓買單者去驗(yàn)證，策劃內(nèi)容、創(chuàng)意作品是否能贏得人心！
這正如我們之前的一個(gè)火鍋品牌升級項(xiàng)目，為品牌命名時(shí)的狀況！當(dāng)時(shí)客戶并不太認(rèn)同我們命名的“玩煮”這個(gè)名字，認(rèn)為保留原來“徐府記”這個(gè)名字更適合他們的發(fā)展。當(dāng)時(shí)雙方的不同意見讓命名工作陷入短暫停滯，其后我們找到了一個(gè)方法來解決問題，這就是把幾個(gè)名字一并發(fā)送到朋友圈，請周邊的年輕朋友來幫忙做調(diào)查，年輕人更喜歡哪個(gè)名字，對哪個(gè)名字有感覺！
事實(shí)證明，“玩煮”這個(gè)名字贏得了諸多票數(shù)，驗(yàn)證了這個(gè)名字并不是創(chuàng)作者的自嗨，而它更符合年輕人的喜好和選擇。經(jīng)過策劃和營銷工作的鋪墊后，“玩煮”這家火鍋店在哈爾濱一開業(yè)即火爆，持續(xù)到現(xiàn)在，消費(fèi)者仍不減當(dāng)年熱情。這并不是證明了我們?nèi)绾纬晒Γ亲C明了一個(gè)道理，大家嗨才是真的嗨！
創(chuàng)作者的“自嗨”和客戶老板們的“他嗨”都不重要，重要的是目標(biāo)人群的喜愛和肯定！
對于客戶和策劃人來說，雙方的認(rèn)可和信任是必要的，用之則信之，相信專業(yè)，這才是對客戶更有利的做法！而一味的遷就客戶，迎合老板，出來的內(nèi)容和創(chuàng)意作品一定是“他嗨”型的東西，到了市場上未必能獲得目標(biāo)群體的認(rèn)同！受損失的不但是客戶利益，還有品牌形象！
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