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樂高與上美影合作，打造文化IP“悟空小俠”

作者：金螞蟻策劃 時(shí)間：2021-08-25 14:26
　　好的文化IP不僅讓人讓人一見鐘情，更讓人一見如故。為什么會“一見如故”？因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。
　　樂高通過與上美影的跨界合作，為來自丹麥，具有近百年歷史的玩具品牌，注入了中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素。樂高集團(tuán)打造的文化IP“悟空小俠”用創(chuàng)新的玩樂方式讓新一代的孩子們深切感受大圣精神的精髓，并成為他們勇敢成長的動力。  
　　不管是IP的故事還是IP的角色都需要價(jià)值觀去感染每個(gè)粉絲——上美影所創(chuàng)作的《大鬧天宮》是新中國上映的首部彩色動畫電影！片中美猴王——紅桃心臉，手舞金箍棒成為了孫悟空標(biāo)志性的形象讓無數(shù)的七零后、八零后人群印象深刻，而其中齊天大圣勇敢機(jī)智、不屈不撓的英雄精神更是激勵(lì)了兩代人！
　　品牌的終極目地是追求價(jià)值和文化上的認(rèn)同。IP是創(chuàng)造者創(chuàng)造出來的知識產(chǎn)權(quán)和獨(dú)享情感或思想專利，終極目地是為了打造品牌。
　　樂高集團(tuán)與上美影從悟空小俠和齊天大圣的跨時(shí)空互動為創(chuàng)意靈感，推出了主視覺海報(bào)，和一系列創(chuàng)意海報(bào)，并聯(lián)合呈現(xiàn)了一支創(chuàng)意推廣短片。聯(lián)合推出了《大鬧天宮》限量聯(lián)名贈品禮盒和典藏版大圣卡。用不同的形式呈現(xiàn)西游文化，更符合現(xiàn)代中國年輕人的口味和喜好。悟空小俠系列西游文化IP的推出對于樂高品牌拓展中國業(yè)務(wù)進(jìn)程，是一個(gè)重要的里程碑。