給年輕人集體洗腦，蜜雪冰城主題曲“魔”在哪
作者：金螞蟻策劃 時(shí)間：2021-08-25 11:08
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首洗腦歌曲從月初就在網(wǎng)絡(luò)上火得不行，它就是奶茶店蜜雪冰城的主題曲，現(xiàn)在B站的推薦頁不斷刷出了不同的改編版本，方言版、外語版層出不窮，流量超過了兩千萬……
作為一首品牌歌曲，它是怎么火爆網(wǎng)絡(luò)的呢？它的魔性在哪里？
首先，它選擇了一首英國民謠《哦，蘇珊娜》作為背景音樂，這首民謠旋律輕快，很容易讓人記住，經(jīng)過改編成中文后由女歌手溫柔的唱出，歌詞融入了蜜雪冰城的廣告語，不斷的重復(fù)吟唱，起到了很好的強(qiáng)化記憶效果……簡單又上口，符合中國歌謠語境，123，321，1234567，這樣宛如文字游戲般的歌曲被不斷傳播深化，印入年輕人的腦海，不經(jīng)意間旋律就從嘴里溜達(dá)出來……這太容易讓人有跟唱、翻唱的欲望了，歌曲引發(fā)了極強(qiáng)的“中毒”效應(yīng)，病毒式傳播一發(fā)不可收拾。更有考生們抱怨：考試時(shí)腦海里面不是題目，而是不斷循環(huán)的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
其次，它選對了平臺。其實(shí)這首歌在去年就應(yīng)用到了蜜雪冰城的加盟店中，在年輕人聚集的B站里進(jìn)行傳播，其實(shí)是一種線下到線上的逆向打法。蜜雪冰城品牌的定位與B站的人群契合度非常高，3塊的冰激淋、4塊的檸檬水，它早已成為年輕人們喜愛的低端奶茶品牌之冠。年輕人將對蜜雪冰城產(chǎn)品的喜愛之情轉(zhuǎn)移到歌曲上，他們不斷的分享和傳播，從線下玩到線上，二次創(chuàng)作、改編、玩梗，讓蜜雪冰城之歌在短視頻網(wǎng)站里成為頗受歡迎的BGM！
這首歌完全迎合了年輕人的“玩梗”心態(tài)。從“二仙橋”大爺?shù)?ldquo;潘嘎之交”，當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)爆了之后，在年輕人的手里就可以玩出無數(shù)花樣。而這時(shí)候時(shí)的品牌也應(yīng)該像蜜雪冰城一樣，自然地?fù)肀н@些用戶自己產(chǎn)生的熱度，而不是覺得這樣會(huì)影響品牌形象。玩得起，才能出位！
無論是品牌歌曲，還是企業(yè)歌曲，都能為品牌、企業(yè)本身帶來不可估量的價(jià)值！因?yàn)楦枨且环N潛移默化的力量，更是一個(gè)引發(fā)聚變的源點(diǎn)，它和目標(biāo)人群的心靈碰撞，產(chǎn)生能量效應(yīng)，讓品牌得以快速傳播，讓企業(yè)可以人心凝聚，讓熱情可以燃爆，讓思想可以統(tǒng)一，這對于品牌、企業(yè)來說百無一害。
金螞蟻認(rèn)為，無論是想傳播品牌，還是想做好企業(yè)文化，都要認(rèn)真考慮一下做一首可以傳唱的歌曲，相信這相對于其他傳播方式，會(huì)來的更加容易，更加直接。
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