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品牌策劃:說說屬性和調性的關系

作者:金螞蟻策劃 時間:2022-09-08 11:43
品牌屬性和調性與生俱來,
特征是唯一、獨特,
真實存在,
可以感知!

 
屬性,是品牌的本質,
是品牌特質和起點,
在屬性之中,
有潛在定位、潛在群體、潛在內涵,
這些關鍵要素,
正在等待被發(fā)現,被放大,被應用。
 
調性,是品牌性格的外顯,
是品牌氣質,
包含有風格、調調、顏色、語言、情緒和情懷,
找到調性,
就摸到了品牌感性化的脈搏。
 
屬性在上,調性在下,
屬性是總指揮,調性是總情緒。
用調性調動屬性,
能發(fā)揮意想不到的作用!