品牌故事怎么講更動(dòng)聽
作者：金螞蟻策劃 時(shí)間：2021-08-25 10:57
縱覽世界上諸多知名品牌，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們大多都有一個(gè)非常好的品牌故事。一個(gè)好的品牌故事，能讓消費(fèi)者更容易接受和喜歡品牌，品牌故事也是對品牌低成本、高效能的傳播方式。
如今，很多企業(yè)都已知道品牌故事對他們的益處，但是怎么將故事講得好，則是個(gè)大問題。金螞蟻策劃認(rèn)為，講好品牌故事有三個(gè)核心要點(diǎn)！
共境。首先講故事不能自言自語，品牌故事更是如此。我們要知道，我們的目標(biāo)人群是誰，我們的故事要能把自己置于對方的處境，這樣對方才能體會(huì)你的感受。你的目標(biāo)人群是打工仔，你的故事就可能也從一個(gè)艱苦奮斗的打工仔講起，你要和他們站在相同世界，同一個(gè)空間。你制造的環(huán)境他們也曾經(jīng)歷過，這樣他們才會(huì)感同身受，感覺到真實(shí)。人們一見如故的原因，往往是境遇相同引發(fā)了共鳴，因?yàn)橛辛诉@樣的共同點(diǎn)，交流也變得簡單，卻直達(dá)內(nèi)心。
共情。在男人與女人的相處來說，一個(gè)暖男比一個(gè)鋼鐵直男更容易讓女人接受。因?yàn)樗^的“暖男”更能設(shè)身處地的思考對方所描述的場景，從而發(fā)自內(nèi)心感受到喜悅，悲痛等情感，因而做出令人感動(dòng)的事情，這也就是人們常說的“走心”。品牌故事如果也能抓住“共情點(diǎn)”，讓消費(fèi)者覺得，你能理解他們的感受，并能感受到他們的感受，那就真正會(huì)讓消費(fèi)者引為知己，全心信任。當(dāng)你的故事傳達(dá)出真心的：呵護(hù)、關(guān)懷、激勵(lì)等情感，消費(fèi)者就會(huì)義無反顧的愛上你的品牌！
共義。除了以上兩點(diǎn)，我們的故事在講完之后，更應(yīng)讓人感受到故事背后傳達(dá)的意義，換句話來說叫“有所啟發(fā)”。我們在教育與語言心理學(xué)家C.K.奧格登的書里得到了兩種解答，即“制造快樂描繪遠(yuǎn)景”、達(dá)成某個(gè)想象力的統(tǒng)一”。
一旦消費(fèi)者認(rèn)同了故事所傳達(dá)的意義，他們不但會(huì)得到快樂、感動(dòng)，還將深受激勵(lì)和鼓舞，產(chǎn)生了對目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)欲，對生活充滿信心與希望；當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同你的故事和背后的意義，故事就完成了對品牌的賦能，消費(fèi)者不但信任這個(gè)品牌，為品牌買單，還將為了其背后的理念而主動(dòng)傳播品牌。
作為一個(gè)合格的品牌故事，它將同時(shí)擁有“共境”、“共情”、“共義”這三個(gè)核心特點(diǎn)。講好品牌故事，讓你的品牌更具魅力，這是每一個(gè)企業(yè)在新時(shí)代打造品牌的必經(jīng)之路！
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