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哈爾濱金螞蟻營(yíng)銷策劃有限公司 18945675063
波特曼西餐“西餐節(jié)”品牌策劃活動(dòng)
客戶：波特曼西餐廳
任務(wù)：西餐節(jié)品牌策劃活動(dòng)與執(zhí)行
 
一、項(xiàng)目背景：
一年一度的西餐節(jié)每年都會(huì)毫無(wú)例外的在哈爾濱中央大街上演，而波特曼西餐廳作為哈爾濱屈指可數(shù)的西餐廳也是每年都會(huì)參與。從首屆西餐節(jié)開(kāi)始，金螞蟻策劃就開(kāi)始為波特曼的西餐節(jié)的系列活動(dòng)做整體策劃。
 
二、策劃內(nèi)容：
我們?yōu)椴ㄌ芈蛟炝俗约旱墓?jié)日——波特曼樺樹(shù)節(jié)。通過(guò)俄羅斯傳統(tǒng)的四大節(jié)日之一“樺樹(shù)節(jié)”作為載體，把波特曼“樺樹(shù)節(jié)”作為正統(tǒng)俄式文化活動(dòng)展開(kāi)做大，讓“西餐節(jié)”成為波特曼“樺樹(shù)節(jié)”的一部分，成為波特曼印象營(yíng)銷的一角。
通過(guò)西餐節(jié)游行活動(dòng)，展開(kāi)“樺樹(shù)節(jié)”化妝游行活動(dòng)，邀請(qǐng)俄羅斯藝人和企業(yè)員工組成方隊(duì)，帶上各式各樣的面具，高舉“首屆波特曼樺樹(shù)節(jié)”的印象牌，在中央大街的隊(duì)伍中游行，吸引游人目光和媒體關(guān)注。
在中央大街投放路燈道旗、布幔、和充氣牛角套娃等宣傳物品營(yíng)造“樺樹(shù)節(jié)”氛圍，形成話題關(guān)注和節(jié)日亮點(diǎn)。在店內(nèi)、門前和后花園造勢(shì)，通過(guò)彩化裝飾增強(qiáng)整體的節(jié)日氛圍。
在店門前做俄羅斯風(fēng)俗表演，在后花園進(jìn)行“樺樹(shù)節(jié)”聯(lián)歡會(huì)，邀請(qǐng)俄羅斯主持人“小白樺”，為到來(lái)的客人發(fā)放花冠，進(jìn)行跳篝火（道具）、唱歌跳舞、放蠟燭祈福等活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)用彩旗、樺樹(shù)枝、菊花、鈴鐺等物品進(jìn)行裝飾。店內(nèi)服務(wù)員頭戴花冠，營(yíng)造整體氛圍。
活動(dòng)從中央大街游行、西餐廳門前表演、西餐店內(nèi)部活動(dòng)，形成了立體的宣傳氛圍，為打造波特曼印象具有十分積極的作用。
 
三、成果展現(xiàn)
金螞蟻的“樺樹(shù)節(jié)”策劃讓波特曼西餐廳再一次成為人們眼中的焦點(diǎn)，巡游隊(duì)伍走到哪里，喝彩聲和歡呼中就移動(dòng)到哪里，隨后的幾年的“樺樹(shù)節(jié)”都有金螞蟻策劃的參與，活動(dòng)策劃得到了客戶的深度認(rèn)可。












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